AlbertoNogales.com

Aunque un viejo escritor nos dijera que se hace el camino al andar, hay personas que crean un camino para que a otros se les haga el tránsito más sencillo. Eduardo Arcos es una de esas personas que van creando nuevos caminos, que muchos después deciden seguir e imitar, sin entender eso de imitar como algo malo.

Eduardo es el creador de una de las primeras redes de blogs en español, entre otros muchos proyectos relacionados con Internet que no vamos a parar de ver en los próximos años.

Comparto con vosotros una entrevista que Laura Pintos le realizó para lainformación.com.

Llamo conversiones a los clientes potenciales que se convierten en algo más (en un contacto, en una venta, en un nuevo registro, en una subscripción, etc.) tras verse influenciados por alguna acción publicitaria de nuestra empresa con ese fin.

Por ejemplo, imagina que has realizado una campaña de mail a clientes potenciales para anunciar una oferta especial. De esos correos enviados, has conseguido que 500 personas visiten ese producto en tu web, y que 80 de ellas realicen la compra online del producto ofertado. En este caso el número de conversiones ha sido de 80 sobre 500, o lo que es lo mismo, un 16%.

La mayoría de empresas utilizan este dato de manera incompleta. Se suele usar este dato para calcular cuantas visitas deberíamos conseguir para alcanzar “x” ventas, basándonos en el porcentaje de conversiones calculado. Y a partir de ese enfoque van dirigidos todos los esfuerzos, hacía conseguir más visitas.

¿Por qué no estudiar la razón de que las conversiones sean sólo el 16%? Este dato hay que enfocarlo así. Poder llevar un control de los movimientos de tu tasa de conversiones para cada una de tus campañas de marketing, tiene muchísimo valor para cualquier empresa. Probar cambios, observar las variaciones que provocan, cuidar el modo de dirigirse al usuario, el estilo en la escritura, en la presentación de los productos, comprobar la efectividad del nuevo diseño utilizado en nuestra web empresarial o tienda online… Todo esto se hace posible, con sentido, si aprendemos a tener en cuenta las conversiones.

Aprende a controlar este dato, y aprenderás a hacer tu web más rentable cada día.

Captura de pantalla de la web oficial de la cadena de televisión Cuatro.

Parece mentira que también pase en las grandes empresas. Es muy normal que cada uno de nosotros use el buscador de imágenes de Google para extraer material para uso personal, para decorar nuestros escritorios, para ver a nuestra actriz favorita, para ilustrar un trabajo de la universidad, etc. Lo que no es normal es que una empresa con fines comerciales extraiga material de este tipo de galerías y proceda a su uso sin comprobar el copyright o la veracidad la imagen.

Este es el caso en el que se ha encontrado Cuatro, que para promocionar la emisión de la mítica película “Solo en Casa”, no tuvo otra idea que usar este servicio para buscar la portada de la citada película quedándose con el primer resultado encontrado.

¿Cual es el problema? Que la primera imagen de la carátula de la película que aparece en la búsqueda no es la portada oficial, sino un montaje que se hizo hace bastantes años para ofender y desprestigiar al recientemente fallecido cantante Michael Jackson. Durante horas, la portada de Cuatro mantuvo esta imagen ante todo su público para mofa de blogs, foros y cada rincón de Internet durante la mañana del 12 de Septiembre de 2009.

No deberías usar imágenes extraidas de Internet sin asegurar antes su veracidad.

Hace unos meses Diario de Sevilla se puso en contacto con mi equipo para realizarnos una entrevista. ¿El emotivo? La propuesta que Publícitis había realizado al mercado completamente gratuita para todas las empresas sevillanas. En un momento en el que la crisis está pegando fuerte, desde Publícitis quisimos ofrecer un nuevo camino para la búsqueda de clientes a travéz de un portal muy enfocado a alas técnicas SEO, y el posicionamiento web a través de los grandes buscadores del mercado, como Yahoo y Google. Un portal denominado TiendasenSevilla.com, dónde cualquier empresa sevillana, ya sea de la capital o de la provincia, se pudiera registrar para ganar presencia en Internet de una manera cómoda, rápida y, sobre todo, gratuita.
La propuesta despertó mucho interés en el mercado y fueron cientos las empresas que acudieron a registrarse en el mismo. La entrevista salió publicada en el artículo que podréis leer pinchando en la imagen de abajo. Aunque ya se comentó en su día en el blog oficial de Publícitis, hoy vuelvo a agradecer la participación de todas estas empresas y el apoyo brindado por Diario de Sevilla, aunque cometieron un gran error al no escribir correctamente el nombre de la empresa P-U-B-L-Í-C-I-T-I-S.
Y por supuesto agradacer a Alberto Blanco y David Mena su trabajo, sin el que este proyecto nunca hubiera sido posible.

Enlaces:
Portal TiendasenSevilla.com
Web oficial Publícitis