AlbertoNogales.com

A mediados de Octubre de 2010 Apple realizó una de sus múltiples presentaciones donde consigue reunir la atención de millones de personas para presentar sus últimas novedades, algunas veces de hardware, otras veces de software. No me voy a entretener en cada nuevo modelo de ordenador ni aplicación que han presentado. Y no es que no me llamaran la atención por las decisiones de dirección que se han dejado ver con esos movimientos, pero es que es preferible concentrarse en algo que tocaron casi de pasada y que es más importante de lo que parece.

En este evento Apple nos habló por primer vez de Lion, la nueva versión del sistema operativo de los Mac, y de una nueva aplicación disponible tanto para Lion como para el actual Snow Leopard. Esa nueva aplicación es nada más y nada menos que una tienda de aplicaciones, la Mac App Store. Basándose en el éxito que se ha obtenido con la tienda de aplicaciones para sus plataformas portátiles (iPod, iPhone e iPad), van a luchar por repetir este éxito colocando a Apple entre intermediario entre el desarrollador de aplicaciones y el comprador y usuario, llevándose por supuesto su correspondiente comisión de venta.

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Hace unas semanas se presentó el último dispositivo de Apple, el iPad. No es ninguna nueva versión de nada existente, es un producto completamente nuevo. He esperado que pase un tiempo para ver la reacción de la gente en Internet, y tener tiempo de enfriar mis ideas al respecto.

Me voy a saltar la parte de explicar en qué consiste el terminal, ya que doy por hecho que ya habéis leído sobre él en los miles sitios que se han hecho eco de la noticia.

La idea general que está atravesando Internet es que únicamente se trata de un iPod Touch en grande. No podría estar más en desacuerdo con ese punto de vista, y la misma Apple nos lo dejó claro al enseñarnos la versión de iWork (el office de Mac). No estamos ante un reproductor de música, ni de vídeo, ni de un ebook más, no. Estamos ante una nueva forma de ver el ordenador en el hogar, el ordenador para todos los públicos.

Es un ordenador que está limitado por utilizar el mismo S.O. que el iPhone o el iPod touch. Es cierto que no se puede hacer todo lo que se puede hacer con un ordenador portatil. Pero es que Apple tampoco quiere eso. Cientos de geeks, frikis y cacharreros están comentando que el iPad es algo que está a medio camino entre el iPod y el Macbook, y que no va a conseguir ser útil ni para sustituir a uno ni para sustituir a otro. Es cierto que ni para vosotros, ni para mí, el iPad va a poder sustituir al ordenador portatil, pero para el resto del mundo sí.

No estoy hablando de un ordenador para un diseñador, ni para un empresario, ni para un geek linuxero que quiera toquetear hasta la última línea de código. Estoy hablando de un ordenador para la gente. Para el gran público que en nuestros tiempos aún no tiene los conocimientos de informática que se desearía. A medida que ese conocimiento general vaya creciendo, se podrá ir ampliando la versatibilidad de un dispositivo hecho para todos. Pero de momento este es el dispositivo que todo el mundo puede manejar para tener acceso a la informática sin tener que apuntarse a un curso o leerse algún que otro manual.

La nueva joya de Apple, el iPad

Pondré como ejemplo un grupo de unas 40 personas de mi familia o cercanos, dividida en 3 grupos, para que se entienda la situación actual de la informática.

• De esas 40 personas, a 2 de ellas sé que el iPad se les quedaría corto debido a sus limitaciones para sustituir a un portátil completo.
• Otras 21 personas de ese grupo hacen un uso doméstico de sus actuales ordenadores, y aún así, muchos de ellos están cansados de las dificultades y constantes problemas de sus ordenadores. ¿Qué entiendo como uso doméstico? Pues el kit de correo (hotmail sobre todo en sus casos), redes sociales (tuenti, facebook y messenger), gestión de fotografías (almacenar y ver fotografías familiares), reproducción y descarga de música y películas (winamp o itunes para reproducir) y un uso mínimo de ofimática (creación de algún documento word de vez en cuando).
• Las 17 personas restantes no usan un ordenador en su día a día. Por trabajo no lo necesitan, y por ocio… les parece algo demasiado complicado de aprender, y debido a ello aún no disponen de acceso a todos los contenidos que Internet les puede ofrecer. Aún no han conocido la gran red de redes.

De lo que deduzco lo siguiente:

• El primer grupo no va a llegar a hacer un uso como ordenador único del iPad en la vida. Necesitan gestores de FTP, programas de diseño, editar archivos pdf, instalar aplicaciones técnicas de distintos sectores, trabajar desde el ordenador, grabar y editar podcast, virtualizar Windows, editar películas…
• El segundo grupo, el del uso cotidiano, podría empezar a utilizar el iPad perfectamente como único ordenador. Todas las actividades que realizan día a día con su ordenador pueden ser realizadas con el nuevo iPad, a falta de la descarga gratuita de música y películas por redes P2P, que recordemos que en España es completamente legal según nuestra constitución, y debido también a que estamos pagando un impuesto por ese derecho. Esta carencia se podría solucionar con una simple aplicación, pero no confío en ello debido a que Apple ofrece contenido audiovisual desde su tienda online.
• El tercer grupo vería en el iPad su oportunidad para entrar en el mundo de los emails, de las fotos digitales, de Internet… sin tener que ponerse a aprender absolutamente nada de informática. Sus 6 iconos que van a autilizar en pantalla, su conexión a la red wifi… ¡y a volar!.

De 40 personas, 38 son un público objetivo para el iPad. El 95% de mi familia son un público objetivo para el iPad. Estoy seguro que no todas las familias son iguales, pero también estoy seguro que en todas las familias el público objetivo alcanza al menos el 40%., porcentaje suficiente como para darle a este producto muchísima credibilidad en el mercado.

¿Estáis de acuerdo?

Si no estás convencido del éxito que va a tener este producto por culpa de las limitaciones que ofrece, sólo tenéis que recordar la breve historia de Apple. Sacaron el iPod, el reproductor de música más cerrado que existe, y se comieron el mercado. Sacaron el iMac, el ordenador mas cerrado en cuanto a toquetear hardware que existe, y se comieron el mercado. Sacaraon Mac osX, un sistema operativo mucho más cerrado que Windows, y está teniendo un éxito brutal. Sacaron el iPhone, el teléfono más cerrado que existe, que al principio no soportaba ni aplicaciones… y en un par de años son los vendedores nº 1 de telefonía móvil.

Como punto aparte no quiero terminar de hablar del iPad sin comentar el enfoque de lector de libros que parece que Apple le quiere dar, con su tienda online y todo. Si de verdad voy a usar el dispositivo para leer libros, me acabaré comprando un lector de libros electrónicos. ¿Alguien ha conseguido leer ni medio libro en su ordenador? En el iPad tendrás el mismo problema, la iluminación de la pantalla harán que tus ojos se cansen y se resequen antes de que le empieces a coger el gustillo al libro de turno. No, no y no. Me niego a leer ni el más corto de los libros desde el nuevo juguete de Apple. El iPad tiene sus usos, pero no es el de leer durante horas. Pero… ¡si hasta los pdf que son largos tengo que acabar imprimiéndolos para leerlos comodamente!. Al final tendré que seguir los pasos de Serantes y hacerme con un eReader para probar la experiencia.

La magia de la creatividad es lo que hace a publicistas llegar a soluciones tan sencillas que ningún otro humano sería capaz de alcanzarlas. Y curiosamente, mientras más sencillo y claro se presenta el mensaje, más efecto tiene al ser de más fácil lectura por el público. Apple entiende la filosofía de quitar todo lo que sobre para simplificar, lo hace en sus ordenadores, lo haces en sus reproductores de música, lo hace en sus programas, incluso lo hace en sus teléfonos, muchas veces quitando más de lo que debería. La verdadera creatividad, la que aparece tras muchos cafés, la que se puede considerar realmente creatividad, desembocará siempre en la simplificación del mensaje.
Como ejemplo este recopilatorio de campañas de Apple, que pese a su simpleza han sido tremendamente efectivos. Pese a su simpleza, muy pocas campañas han conseguido algo parecido.

Como a muchas de las personas amantes de la informática o amantes del mundo empresarial, me atrae especialmente la historia de Steve Jobs, actual dueño de Apple, Pixar y Disney. Poca cosa, ¿eh?. A pesar de todo el interés que este personaje despierta, hay relativamente poca información sobre él. Rehuye de la fama y prefiere vivir en una casa pequeña en comparación con el presupuesto que mueve. Hoy os traigo 20 curiosidades que quizas no sabías sobre Steve Jobs, uno de los pocos presidentes de compañías que pueden vacilar de tener su propio muñeco.

1. Nació en San Francisco pero fue adoptado por Paul y Clara Jobs, de Mountain View, California.
2. Sus padres biológicos son Joanne Carole Schieble y Abdulfattah Jandali.
3. En los años 60, se descubrieron fallos en el sistema de teléfono de AT&T y Steve Jobs y Steve Wozniak crearon ‘cajas azules’ para hacer llamadas gratis ilegales de larga distancia.
4. Hizo retiros espirituales por India, tiempo en el que Jobs empleaba LSD para alcanzar la iluminación.
5. En 1985, Jobs es expulsado de Apple, compañía que él mismo había fundado.
6. Vendió todas sus acciones de Apple excepto una, para poder seguir atendiendo a las reuniones de accionistas y recibir informes de beneficios.
7. Jobs compró The Graphics Group, que luego se llamaría Pixar, a George Lucas por 10 millones de dólares.
8. Jobs funda NeXT, compañía de desarrollo de computadoras avanzadas.
9. El primer servidor de la World Wide Web y Doom fueron desarrollados por computadoras de NeXT.
10. En 1996, Apple le compra a Jobs la empresa NeXT y Jobs vuelve a Apple.
11. Durante algunos años, Jobs fue el terror de los empleados porque se dedicó a despedir a masas de ellos.
12. El salario oficial de Steve Jobs es de 1 dólar anual, lo que le convierte en el Récord Guiness del sueldo más bajo de un CEO.
13. Está siendo investigado por el gobierno por fraude de acciones y evasión de impuestos.
14. Es el mayor accionista individual de Disney, con un 7% de la empresa en su poder.
15. Aparte de los tres hijos que tiene con su esposa, Laurene Powell, tuvo una hija con Lisa Brennan que él nunca ha reconocido como suya.
16. Sólo come verduras y pescado.
17. En 1984, compra una mansión de estilo colonial español en California, que habitó por 10 años prácticamente sin amueblar.
18. En el salón de su mansión tenía una motocicleta BMW que prestaba a Bill Clinton.
19. Sobrevivió a un cáncer de páncreas.
20. No se lleva bien con Michael Dell.

Fuente: Applesfera.

Todos sabemos como se encuentra ahora mismo el mercado de los sistemas operativos. Apple y su OsX va ganando mercado de una manera exponencial gracias a la calidad de sus equipos y a pesar del precio de los mismos. Microsoft y su Windows Vista espantó a millones de clientes que han vuelto aterrorizados a su antiguo XP, mientras la empresa intenta solucionarlo todo con su nuevo Windows 7 que veremos a finales de este 2009 o durante el próximo año. Mientras Linux hace la guerra por su cuenta y, es seguro, terminará siendo el líder para los usuarios domésticos una vez que consiga romper los cientos de barreras de entrada que tiene frente a usuarios “no avanzados”. Hasta que no las rompa, hoy por hoy, no tiene nada que hacer, contra sus dos competidores.
En esta lucha de los tres frentes, dónde se esperan puedan entrar nuevos competidores muy pronto, Microsoft sigue regalando puntitos día tras día a sus competidores. Os cuento la última.
Cómo sabéis los sistemas operativos tienen su precio, a excepción de las distribuciones de Linux. El último sistema operativo de Apple, Leopard, cuesta 129$, mientras se rumorea que la nueva versión del mismo en 2010 puede salir completamente gratis, aunque de momentos solo queda en rumor. Todos los sistemas operativos de Microsoft están divididos en muchas variantes, cada una con sus restricciones, partiendo la más barata de 160$ y llegando la versión completa a 400$.
Se supone que la versión básica debería ser la mejor opción para el usuario doméstico. Eso sí, si no tuviera algunas restricciones tan tontas anunciadas para su próxima versión. Como podría ser la ya anunciada limitación de tener un máxima de 3 aplicaciones abiertas. Pero la última noticia de hoy ya es lo más. Anulando completamente una opción tan interesante, a la vez que simple, y a la que tanto están acostumbrados el usuario básico, como es el cambiar el fondo de pantalla de tu escritorio. Si Microsoft sigue en esta tendencia, tendremos que comparar los precios entre la competencia usando su modelos completo de Windows, viendo unos 400$ frente a unos 129$ de Apple y la gratuidad de Linux.

¿Qué estáis haciendo, Microsoft?
¡Developers! ¡Developers! ¡Developers! ¡Developers!

Foto: Erwin Boogert de Flickr.