AlbertoNogales.com

La tecnología avanza, y la publicidad hace uso de los últimos avances para auto-desarrollarse y evolucionar hacia mensajes más directos y personalizados para el consumidor de información. De ahí nació hace unos años la publicidad contextual, permitiendo mostrar al lector anuncios de productos o servicios que pudieran ser de su interés según la lectura que está realizando en ese mismo momento. Google aprovechó esta técnica para comenzar a hacer rentable su proyecto del “mega-buscador” allá por el año 2002, y para dar a conocer al gran público este estilo publicitario.

La idea suena bien, parece buena. Y de hecho… lo es. Pero como todo tiene sus “contras”, algún que otro detalle que hay que cuidar si queremos que esta publicidad nos sea rentable y sume más a nuestra empresa de lo que resta.

El ejemplo más claro que me he encontrado es el de la imagen que acompaña a este artículo, captura del feed RSS del reconocido blog sobre tecnología Engadget. En una noticia que habla sobre el aumento del ataque a aviones con punteros láser y las grandes penalizaciones que estos actos tienen, podemos encontrar un anuncio que nos permite comprar el mismo puntero utilizado por estas personas, con el envío a cualquier casa del mundo de manera gratuita.

Para evitar estos problemas hay herramientas, hay filtros, que nos permiten reducir al máximo estos hechos. Aún así, nunca estaremos al 100% seguros de donde está apareciendo el anuncio de nuestra empresa. Claro que esta anécdota no anula las grandes ventajas que poseen las campañas de SEM.

¿Tendremos publicidad en las noticias de asesinatos que nos inviten a comprar un cuchillo igualito al que usó el asesino en su última noche en libertad?

Comparto con vosotros este vídeo de una presentación realizada por Enrique Dans, en la expone brevemente los cambios que la publicidad está teniendo en su evolución.

Yo me atrevería a llegar aún más lejor. Me atrevería a decir que se va acercando la muerte, o el relevo si os suena demasiado dramático, de la publicidad tal y como la conocemos hoy en día.

El usuario ha aprendido a ignorar los millones de estímulos publicitarios con los que se les bombardea día tras día. Se han llegado incluso a crear movimientos sociales en contra de empresas que han conseguido crear el efecto contrario en su público tras bombardearlos con demasiada insistencia (ejemplo de los ofrecimientos teléfonicos para cambiar de proveedor de ADSL).

Hoy en día el usuario solicita que la empresa dé algo a cambio de que nos fijemos en ella, de que le dediquemos nuestra atención y le demos nuestra confianza. Internet y las redes sociales permiten que las grandes empresas tengan algo que ofrecer a sus clientes potenciales.

Lo está haciendo Movistar con su Twitter, con el que ha conseguido prestar mucho mejor servicio que mediante su servicio técnico telefónico. Lo están haciendo pequeños empresarios mediante sus tiendas online, como el servicio de asesoría musical gratuita que Vicente Moreno está ofreciendo mediante SevillaMusica.com. Se trata de un nuevo sistema con el que llegar a nuestros futuros clientes que está llegando a todas las empresas, si importar su tamaño, y que deberá ser tenida en cuenta por todas las empresas que luchen por mantener o ampliar su actual cuota del mercado.

Fuente: MarketingDirecto

La magia de la creatividad es lo que hace a publicistas llegar a soluciones tan sencillas que ningún otro humano sería capaz de alcanzarlas. Y curiosamente, mientras más sencillo y claro se presenta el mensaje, más efecto tiene al ser de más fácil lectura por el público. Apple entiende la filosofía de quitar todo lo que sobre para simplificar, lo hace en sus ordenadores, lo haces en sus reproductores de música, lo hace en sus programas, incluso lo hace en sus teléfonos, muchas veces quitando más de lo que debería. La verdadera creatividad, la que aparece tras muchos cafés, la que se puede considerar realmente creatividad, desembocará siempre en la simplificación del mensaje.
Como ejemplo este recopilatorio de campañas de Apple, que pese a su simpleza han sido tremendamente efectivos. Pese a su simpleza, muy pocas campañas han conseguido algo parecido.

Vía alt1040 he conocido un caso más, entre otros muchos, de estafa publicitaria. Durante un largo tiempo estuve trabajando en una empresa de publicidad, donde me di cuenta de las peticiones que realizan algunos clientes con la intención de mejorar (engañar) su producto de cara al cliente. Como por ejemplo en el caso de la venta de pisos: “Es que el dormitorio se ve muy pequeño, pongámelo más grande”. Vamos a ver, señor constructor, no es que el dormitorio se vea pequeño, es que lo habéis construido ridículamente pequeño.
Hoy en día, siendo cofundador de mi propia compañía de diseño y publicidad, intentamos educar al cliente dentro de lo posible. Enseñamos a ser sinceros en la publicidad, porque… ¿Para qué quieres atraer a un cliente en base a mentiras si en cuanto haga de presencia se dará cuenta de la cruda realidad?.
Este es el caso de la publicidad de este parque acuático que juega con la ingenuidad de unos padres que esperan ofrecer a sus hijos el disfrutar con todos su amigos, en un parque que luego no resulta ofrecer espacio ni para dos pequeños niños.

Estamos en un mundo en el que cada vez estamos más bombardeados de publicidad, y si quieres que la publicidad de tu producto sea efectiva y cause un impacte que facilite su memorización en el consumidor final, debes de crear y diseñar algo tremendamente interesante.
Este el caso de Nintendo con su nueva versión del juego de Wario. Nos ha colocado en Youtube un vídeo del anuncio del juego en Japón, pero… ¡Oh Madre de Dios! ¿Que le está pasando a Youtube? Os dejo que lo comprobéis vosotros mismo: Ver vídeo.

Publicidad como esta es la que deseo que mi empresa sea capaz de crear en un futuro a medio plazo.