AlbertoNogales.com

La magia de la creatividad es lo que hace a publicistas llegar a soluciones tan sencillas que ningún otro humano sería capaz de alcanzarlas. Y curiosamente, mientras más sencillo y claro se presenta el mensaje, más efecto tiene al ser de más fácil lectura por el público. Apple entiende la filosofía de quitar todo lo que sobre para simplificar, lo hace en sus ordenadores, lo haces en sus reproductores de música, lo hace en sus programas, incluso lo hace en sus teléfonos, muchas veces quitando más de lo que debería. La verdadera creatividad, la que aparece tras muchos cafés, la que se puede considerar realmente creatividad, desembocará siempre en la simplificación del mensaje.
Como ejemplo este recopilatorio de campañas de Apple, que pese a su simpleza han sido tremendamente efectivos. Pese a su simpleza, muy pocas campañas han conseguido algo parecido.

Vía alt1040 he conocido un caso más, entre otros muchos, de estafa publicitaria. Durante un largo tiempo estuve trabajando en una empresa de publicidad, donde me di cuenta de las peticiones que realizan algunos clientes con la intención de mejorar (engañar) su producto de cara al cliente. Como por ejemplo en el caso de la venta de pisos: “Es que el dormitorio se ve muy pequeño, pongámelo más grande”. Vamos a ver, señor constructor, no es que el dormitorio se vea pequeño, es que lo habéis construido ridículamente pequeño.
Hoy en día, siendo cofundador de mi propia compañía de diseño y publicidad, intentamos educar al cliente dentro de lo posible. Enseñamos a ser sinceros en la publicidad, porque… ¿Para qué quieres atraer a un cliente en base a mentiras si en cuanto haga de presencia se dará cuenta de la cruda realidad?.
Este es el caso de la publicidad de este parque acuático que juega con la ingenuidad de unos padres que esperan ofrecer a sus hijos el disfrutar con todos su amigos, en un parque que luego no resulta ofrecer espacio ni para dos pequeños niños.

Estamos en un mundo en el que cada vez estamos más bombardeados de publicidad, y si quieres que la publicidad de tu producto sea efectiva y cause un impacte que facilite su memorización en el consumidor final, debes de crear y diseñar algo tremendamente interesante.
Este el caso de Nintendo con su nueva versión del juego de Wario. Nos ha colocado en Youtube un vídeo del anuncio del juego en Japón, pero… ¡Oh Madre de Dios! ¿Que le está pasando a Youtube? Os dejo que lo comprobéis vosotros mismo: Ver vídeo.

Publicidad como esta es la que deseo que mi empresa sea capaz de crear en un futuro a medio plazo.

Hace ya un año aproximadamente, me compré una Playstation 3. Una de las razones que más me impulsaron a elegirme ésta en vez de la 360 de Microsoft fue el sistema online. Era consciente que, de momento, el sistema para jugar Online de Xbox era sorprendentemente mejor que el de Playstation. Entonces creía que era “de momento”, pero hoy día sigo esperando que algo cambie, y parece que va a verse mejorado más aún el sistema Online de Xbox antes de que venga algún tipo de novedad para los usuarios de Playstation. Pero no doy mas rodeos que me pierdo. Lo que me hizo elegir la consola de Sony fue el modelo de negocio del sistema Online, en resumen, mientras que en Xbox tienes que pagar cerca de 60 euros al año por disfrutar de los servicios online, en Sony siempre han anunciado que es completamente gratuito.
Desde hace unos meses ya me he estado planteando de si merece de verdad la pena renunciar a la enorme calidad de servicios online que da Microsoft a cambio de ahorrarte esos 60 euros anuales. Pero ahora, encima, Sony anuncia que uno de sus juegos más esperados, M.A.G., un juego de guerra con un sistema Online masivo, dónde podrán coincidir jugando cientos de usuarios recreando, casi, una guerra de verdad… Pues como iba comentando, dicen que va a ser de pago, el sistema online va a ser de pago.
La noticia en sí no me ha llamado la atención, ya que no tengo interés en dicho juego, tantos tiros y ruidos como los de estos tipos de juegos acaban con la estabilidad de mi cabeza en menos de 10 minutos. Lo que me ha llamado la atención es puede ser que esto sólo sea el principio, y que estemos ante la llegada de un gran listado de juegos de para Playstation para los que habrá que pagar una tarifa independiente, mensual o anual, para disfrutar de sus servicios online.
Ya puestos en este plan… prefiero pagar la tarifa anual de Xbox para todos mis juegos, que pagar por cada juego al que quiera jugar, después de haber pagado cerca de 70 euros por él en cualquier tienda.

¿Por qué no son estos sistemas de calidad y gratuitos?
Señores de Sony y Microsoft, no quiero que me regalen nada. Sólo os quiero id avisando, por si no os habíais dado cuenta ya, que el futuro está en la publicidad. Me da igual que los soldado lleven el logotipo de Pepsi en la manga del uniforme, ni que los tanques lleven el logotipo de Mercedes en su morro, ni que para recaudar vida recojas una lata de Aquarius de la máquina más próxima… Pero todo esto nos permitiría disfrutar de un extraordinario servicio online de manera gratuita, gracias a los ingresos que las compañías tendrían a modo de publicidad.
Ya hay otros juegos, como la saga Fifa de EA Sport que nos bañan en publicidad, y no se yo hasta que punta la productora está sabiendo rentabilizar toda esta publicidad.

Imágenes: Usuarios de Flickr, DouglaBryan y MarketingDirecto

Como profesional del diseño gráfico y la publicidad me pongo de rodillas ante la creatividad de los diseñadores que trabajando para una empresa sin fronteras, para una gran multinacional como lo es Sony. Diseñadores que juegan en otra liga que nosotros. Gente que cobra lo que quiere por sus diseños. Pero todo se lo merecen estos individuos por su gran capacidad creativa de crear. Crear. Que bonita es crear.

¿O es más bonito coger un diseño de Apple y estamparlo tal cual con tus productos?