AlbertoNogales.com

Llevo ya unos meses escribiendo bastante menos de lo habitual por mi blog personal por falta de tiempo. Tampoco me he preocupado demasiado ya que afortunadamente no es éste uno de mis proyectos principales, estando además este blog diseñado para las personas que buscan algo en concreto y no para lectores habituales, siendo más del 90% de las 4.500 visitas mensuales de resultados de las búsquedas de Google.

Actualmente uno de mis proyectos ha acelerado hasta tal punto de ocupar más parte de mi tiempo del que estaba previsto, hasta conseguir quitarme horas de otros proyectos secundarios y de hasta mi tiempo programado para mi formación continua.

En muchos casos esto se llega a convertir en algo crónico. Para evitarlo estoy trabajando en buscar nuevos profesionales y comenzar una etapa de delegación que me permita tanto recuperar esos espacios de mi vida como volver a dedicar la misma atención y entusiasmo a mi proyecto principal.

Si estáis en la misma situación os aconsejo que dejéis de creer que dedicarle más tiempo es la solución. Esa no es la solución. Todo proyecto crece y si no sabes evitar esa falta de tiempo creyendo y confiando en la delegación, el proyecto que viste nacer y crecer, terminará acabando contigo.

Imagen: Stupendoman en Flickr.

El emprendedor tiene una morfología particular. Se diferencia de otros individuos por ser creativo, por disponer de una gran intuición, por disponer -incluso si fracasa- de un grado de optimismo patológico que puede perfectamente mezclarse con un espíritu crítico y analítico de la realidad. Un emprendedor no es un iluso, es un valiente que decide tirarse por un acantilado sin saber, muchas veces, qué le espera allí abajo. El emprendedor tiene un ADN compuesto por empuje, decisión, observación y energía para soportar los temporales que se encontrará en su camino.

Hoy es 1 de Enero de 2011, una fecha simbólica por el cambio de año, por el cambio de década. No quería dejar por este blog que durante tantos años me lleva acompañando un simple deseo de amor, dinero y salud que de manera tan automática se envía a todo el mundo y por lo que cada vez más va perdiendo su significado y simbología.

He preferido felicitaos la entrada del Nuevo Año con este extracto del libro de Marc, al que pude conocer personalmente durante el pasado Evento Blog. Un texto simple, claro y conciso, que quizás pueda aclarar a muchos su decisión sobre si dar el salto hacia ese acantilado del que él nos habla.

Espero os sirva de motivación, de inspiración, para todos esos proyectos que tenéis en la cabeza y que ya es hora de convertirlos en realidad. Ha llegado el momento. No porque sea 1 de Enero y es “lo que está de moda”. Si no porque hoy es hoy. Si esperas a mañana, mañana nunca llegará. Es por eso que te animo a que empieces ya. Saca libreta y un buen bolígrafo con el que escribas a gusto (no vale ese viejo bic del cajón que escribe cuando le da la gana) y empieza a bocetar tu proyecto. Olvídate de logos, publicidad, local… eso ya vendrá en una fase más avanzada. Concentrate en la esencia de tu proyecto y… comienza. Comienza ahora mismo.

Feliz Año 2011 a todos y cada uno de vosotros.

En este post no quiero expresar mi opinión, solo voy a dejar datos para que cada uno se pueda formar su propia opinión.

Allá por el año 2007, un grupo de jóvenes formados por Juan Burgos, Alberto Blanco, Elena Ayllón y el que escribe, Alberto Nogales, desarrollaron una identidad corporativa como parte del proyecto final de sus estudios en la Leonardo de Sevilla. La creación de la marca se realizó desde cero. Nombre, colores, identidad gráfica… todo creado con la intención de poner la guinda final a 3 años de estudios y esfuerzo.

Os dejo una muestra de los resultados conseguidos y de la identidad que nació ese día:

En el año 2010, Loreal, una empresa multinacional saca a la venta un nuevo producto en la rama de tintes para pelo. Os dejamos alguna imágen para que veáis la identidad creada para tal producto.

Es cierto que existe la casualidad en este mundo en el que vivimos. Me agarraría a ella si coincidieran el estilo de la tipografía y los colores. Incluso me agarraría a ella si sólo coincidieran el estilo de la tipografía, los colores y el logo. Pero si lo que coincide es el estilo de la tipografía, los colores, la forma del logo y, encima, el nombre… me cuesta mucho agarrarme a la casualidad para explicar esto.

No soy un prepotente, y me costaría mucho creer que una multinacional se basa en un trabajo universitario para dar imagen a uno de sus productos. Pero me cuesta casi tanto creer que tanta similitud sólo sea producto del azar y la aleatoriedad.

Llamo conversiones a los clientes potenciales que se convierten en algo más (en un contacto, en una venta, en un nuevo registro, en una subscripción, etc.) tras verse influenciados por alguna acción publicitaria de nuestra empresa con ese fin.

Por ejemplo, imagina que has realizado una campaña de mail a clientes potenciales para anunciar una oferta especial. De esos correos enviados, has conseguido que 500 personas visiten ese producto en tu web, y que 80 de ellas realicen la compra online del producto ofertado. En este caso el número de conversiones ha sido de 80 sobre 500, o lo que es lo mismo, un 16%.

La mayoría de empresas utilizan este dato de manera incompleta. Se suele usar este dato para calcular cuantas visitas deberíamos conseguir para alcanzar “x” ventas, basándonos en el porcentaje de conversiones calculado. Y a partir de ese enfoque van dirigidos todos los esfuerzos, hacía conseguir más visitas.

¿Por qué no estudiar la razón de que las conversiones sean sólo el 16%? Este dato hay que enfocarlo así. Poder llevar un control de los movimientos de tu tasa de conversiones para cada una de tus campañas de marketing, tiene muchísimo valor para cualquier empresa. Probar cambios, observar las variaciones que provocan, cuidar el modo de dirigirse al usuario, el estilo en la escritura, en la presentación de los productos, comprobar la efectividad del nuevo diseño utilizado en nuestra web empresarial o tienda online… Todo esto se hace posible, con sentido, si aprendemos a tener en cuenta las conversiones.

Aprende a controlar este dato, y aprenderás a hacer tu web más rentable cada día.

“Si alguien no puede hacer algo, te dirá, e intentará de convencerte, añado yo, de que tú tampoco puedes”. Una de las verdades más ciertas que conozco, y una de las escenas que más me ha impactado en todo el cine que he visto en mi vida, me atrevería a decir. No podía dejar pasar la oportunidad de compartir con todos vosotros este fragmento de la película “En busca de la felicidad”.