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La perdida de lo místico de las marcas en la comunicación 2.0
El ingrediente místico es fundamental en el posicionamiento en el mercado que realizan grandes empresas. Este ingrediente es muy común en grandes marcas de lujo que trabajan para posicionar su producto como algo sorprendente, por encima de lo que ya conocemos, proveniente del futuro o de la magia.
Hoy en día la comunicación 2.0, y nos referimos con ello al marketing aplicado a las redes sociales y el contacto directo con el cliente final a través de las mismas, se está convirtiendo en un brazo más de las técnicas que cada empresa puede aplicar para conseguir llegar hasta su público. Este tipo de comunicación se caracteriza normalmente por acercar la empresa al consumidor, crear un trato de cercanía y de mostrar realmente que las personas que hay detrás de esas empresas son como tu o como yo. Para muchos sectores y empresas con cierta filosofía esto puede ser algo muy positivo, pero cuando hablamos de grandes marcas de lujo… la cosa cambia.
El uso de este tipo de comunicación como hasta hoy se esta realizando en otros sectores, puede romper con esa idea de misticismo en el caso de las marcas de lujo. Los clientes de esas marcas no quieren saber que hay una persona normal detrás de esos productos, no quieren conocerla. Prefieren seguir creyendo que su producto es algo tan especial que su desarrollo y creación es algo mágico y distinto a todo lo demás visto en el mercado.
Es por ello que se convierte en obligatorio dar una vuelta de tuerca más a este tipo de nuevas comunicaciones, y no usar las mismas reglas de aplicación de la comunicación sea cuál sea el tipo de empresa que se trata. Porque en este caso, al igual que en la mayoría, tampoco podemos generalizar.
El futuro de los proyectores
Exactamente lo que veis en la imagen. Texas Instruments ha sido la empresa que ha llevado a cabo el desarrollo de esta nueva tecnología, con la cuál mediante un sistema que utiliza 3 lásers es capaz de proyectar una imagen en calidad DVD. El mecanismo tiene un tamaño inferior al de un botón, lo que permitiría colocarlo en cualquier tipo de dispositivo móvil: Telefonía, Agenda Electrónicas, Ordenadores Portatiles, Consola de Videojuegos… Con la calidad que prometen se podría usar tanto para presentaciones de productos ante clientes como para echar una buenas partidas a nuestra PSP proyectando la imagen en la pared de nuestra habitación simulando una pantalla de 30" por ejemplo.
Todo parece muy interesante, pero hasta que no enseñen demostraciones del producto todo queda en pura teoría. Esperemos nuevas noticias.
Probador virtual
Una cadena de tiendas de ropa en New York esta estudiando instalar este dispositivo para probarse la ropa virtualmente en todas sus tiendas. Aseguran que sustituye a los actuales probadores, eliminando la necesidad de tener que desvestirte para ver que tal te queda una determinada prenda. La instalación es bastante barata, ya que únicamente se trata de un gran espejo y un proyector normal y corriente que proyecta la imagen de la prenda seleccionada. Y digo yo… ¿de verdad piensan que esto sustituirá a los actuales probadores? ¿Como vas a ver con este sistema si un pantalón te esta estrecho, si un chaleco te queda demasiado grande, o si aquel vestido te hace el culo gordo? Deducción: No sirve. Eso sí, acercará a las tiendas a muchos curiosos/as y dará fama a la cadena. Toda la publicidad gratuita sea bien recibida, ¿no?
¿Hasta dónde llegará el 3D?
¿Veis a esta mujer? ¿Os parece real? ¿Qué me diríais si os dijera que no existe ni nunca existió? Exacto, simplemente es un render realizado en 3 dimensiones con una nuevas técnicas que se están poniendo en práctica. Estas técnicas aún no son capaces de crear movimiento, aunque no creo que tarden mucho. y no podréis negar que el resultado es gratamente alucinante.
Si seguimos a este paso, dentro de poco no creeremos nada de lo que veamos. Actores y actrices, empezad a ahorrar dinerito, que cuando estos modelos se muevan como deberían nadie os va a necesitar.
Si queréis apreciar los detalles con más exactitud entrad aquí para ver la imagen a un mayor tamaño.
La silla del futuro
Al fin algo interesante, viene bien algo nuevo, en las últimas semanas no se puede ver otra cosa por la red que decenas y decenas de nuevos teléfonos que contra todo pronóstico no ofrecen nada nuevo e interesante. Hoy en día en los que cada vez los hogares son mas pequeños, y en los que el gran Ikea nos está acostumbrando a cambiar demasiado a menudo la decoración y orden de nuestra casa os traigo una solución muy eficaz para todos ellos que se cansan siempre de ver su salita igual. Una confortable( eso habría que verlo) silla/ sofa/ butaca/ sillón o como lo queráis llamar. Algo que puedes ir variando para que se adapta al lugar o momento en el que se encuentre. A mi me ha sorprendido gratamente, que opinas tú?