Publicaciones con la etiqueta ‘anuncios’
La publicidad contextual inadecuada
La tecnología avanza, y la publicidad hace uso de los últimos avances para auto-desarrollarse y evolucionar hacia mensajes más directos y personalizados para el consumidor de información. De ahí nació hace unos años la publicidad contextual, permitiendo mostrar al lector anuncios de productos o servicios que pudieran ser de su interés según la lectura que está realizando en ese mismo momento. Google aprovechó esta técnica para comenzar a hacer rentable su proyecto del “mega-buscador” allá por el año 2002, y para dar a conocer al gran público este estilo publicitario.
La idea suena bien, parece buena. Y de hecho… lo es. Pero como todo tiene sus “contras”, algún que otro detalle que hay que cuidar si queremos que esta publicidad nos sea rentable y sume más a nuestra empresa de lo que resta.
El ejemplo más claro que me he encontrado es el de la imagen que acompaña a este artículo, captura del feed RSS del reconocido blog sobre tecnología Engadget. En una noticia que habla sobre el aumento del ataque a aviones con punteros láser y las grandes penalizaciones que estos actos tienen, podemos encontrar un anuncio que nos permite comprar el mismo puntero utilizado por estas personas, con el envío a cualquier casa del mundo de manera gratuita.
Para evitar estos problemas hay herramientas, hay filtros, que nos permiten reducir al máximo estos hechos. Aún así, nunca estaremos al 100% seguros de donde está apareciendo el anuncio de nuestra empresa. Claro que esta anécdota no anula las grandes ventajas que poseen las campañas de SEM.
¿Tendremos publicidad en las noticias de asesinatos que nos inviten a comprar un cuchillo igualito al que usó el asesino en su última noche en libertad?
La magia de la creatividad… y Apple
La magia de la creatividad es lo que hace a publicistas llegar a soluciones tan sencillas que ningún otro humano sería capaz de alcanzarlas. Y curiosamente, mientras más sencillo y claro se presenta el mensaje, más efecto tiene al ser de más fácil lectura por el público. Apple entiende la filosofía de quitar todo lo que sobre para simplificar, lo hace en sus ordenadores, lo haces en sus reproductores de música, lo hace en sus programas, incluso lo hace en sus teléfonos, muchas veces quitando más de lo que debería. La verdadera creatividad, la que aparece tras muchos cafés, la que se puede considerar realmente creatividad, desembocará siempre en la simplificación del mensaje.
Como ejemplo este recopilatorio de campañas de Apple, que pese a su simpleza han sido tremendamente efectivos. Pese a su simpleza, muy pocas campañas han conseguido algo parecido.
