AlbertoNogales.com

Comparto con vosotros este vídeo de una presentación realizada por Enrique Dans, en la expone brevemente los cambios que la publicidad está teniendo en su evolución.

Yo me atrevería a llegar aún más lejor. Me atrevería a decir que se va acercando la muerte, o el relevo si os suena demasiado dramático, de la publicidad tal y como la conocemos hoy en día.

El usuario ha aprendido a ignorar los millones de estímulos publicitarios con los que se les bombardea día tras día. Se han llegado incluso a crear movimientos sociales en contra de empresas que han conseguido crear el efecto contrario en su público tras bombardearlos con demasiada insistencia (ejemplo de los ofrecimientos teléfonicos para cambiar de proveedor de ADSL).

Hoy en día el usuario solicita que la empresa dé algo a cambio de que nos fijemos en ella, de que le dediquemos nuestra atención y le demos nuestra confianza. Internet y las redes sociales permiten que las grandes empresas tengan algo que ofrecer a sus clientes potenciales.

Lo está haciendo Movistar con su Twitter, con el que ha conseguido prestar mucho mejor servicio que mediante su servicio técnico telefónico. Lo están haciendo pequeños empresarios mediante sus tiendas online, como el servicio de asesoría musical gratuita que Vicente Moreno está ofreciendo mediante SevillaMusica.com. Se trata de un nuevo sistema con el que llegar a nuestros futuros clientes que está llegando a todas las empresas, si importar su tamaño, y que deberá ser tenida en cuenta por todas las empresas que luchen por mantener o ampliar su actual cuota del mercado.

Fuente: MarketingDirecto

Aunque estemos acostumbrados, debido en gran parte a la tecnología, a tratar con la multitarea, no os engañeis. El ser humano no esta capacitado para funcionar en modo multitarea, ni en tareas a corto plazo ni en proyectos a largo plazo.

Todo se simplifica desde el momento que decides empezar a funcionar en monotarea. Digas lo que digas, tengas la experiencia que tengas, si repartes tu atención entre varios objetivos nunca podrás prestar el 100% de tu potencial a conseguir cada uno de ellos. Es simple lógica matemática.

Os pondré como ejemplo del enfoque en proyectos a un amigo que llevaba varios años repartiendo su atención entre varias disciplinas: diseño corporativo, técnicas de impresión, fotografía, diseño web… Sus resultados eran muy inferiores a los que el deseaba. Las 24 horas de cada día no eran suficientes ni para especializarse en cada una de esas disciplinas ni para ofrecer todos los servicios que estaba intentando.

En un momento de genialidad decidió dar los cambios necesarios para cambiar esta situación. Una única disciplina, la fotografía. Y enfocarse aún más, una especialización: la fotografía de boda.

Resumiendo mucho os diré que el resultado de esto ha llevado a mi compañero a convertirse en uno de los fotógrafos mas afamados en su especialidad, ofreciendo un servicio de una gran calidad, de gran rentabilidad y consiguiendo eliminar el estrés que produce el no disponer del tiempo para ofrecer todo lo que te has propuesto. Si os interesa contratar sus servicios, podéis visitar su web para preguntar sobre su agenda y tarifas.

La magia de la creatividad es lo que hace a publicistas llegar a soluciones tan sencillas que ningún otro humano sería capaz de alcanzarlas. Y curiosamente, mientras más sencillo y claro se presenta el mensaje, más efecto tiene al ser de más fácil lectura por el público. Apple entiende la filosofía de quitar todo lo que sobre para simplificar, lo hace en sus ordenadores, lo haces en sus reproductores de música, lo hace en sus programas, incluso lo hace en sus teléfonos, muchas veces quitando más de lo que debería. La verdadera creatividad, la que aparece tras muchos cafés, la que se puede considerar realmente creatividad, desembocará siempre en la simplificación del mensaje.
Como ejemplo este recopilatorio de campañas de Apple, que pese a su simpleza han sido tremendamente efectivos. Pese a su simpleza, muy pocas campañas han conseguido algo parecido.

Vía alt1040 he conocido un caso más, entre otros muchos, de estafa publicitaria. Durante un largo tiempo estuve trabajando en una empresa de publicidad, donde me di cuenta de las peticiones que realizan algunos clientes con la intención de mejorar (engañar) su producto de cara al cliente. Como por ejemplo en el caso de la venta de pisos: “Es que el dormitorio se ve muy pequeño, pongámelo más grande”. Vamos a ver, señor constructor, no es que el dormitorio se vea pequeño, es que lo habéis construido ridículamente pequeño.
Hoy en día, siendo cofundador de mi propia compañía de diseño y publicidad, intentamos educar al cliente dentro de lo posible. Enseñamos a ser sinceros en la publicidad, porque… ¿Para qué quieres atraer a un cliente en base a mentiras si en cuanto haga de presencia se dará cuenta de la cruda realidad?.
Este es el caso de la publicidad de este parque acuático que juega con la ingenuidad de unos padres que esperan ofrecer a sus hijos el disfrutar con todos su amigos, en un parque que luego no resulta ofrecer espacio ni para dos pequeños niños.

Estamos en un mundo en el que cada vez estamos más bombardeados de publicidad, y si quieres que la publicidad de tu producto sea efectiva y cause un impacte que facilite su memorización en el consumidor final, debes de crear y diseñar algo tremendamente interesante.
Este el caso de Nintendo con su nueva versión del juego de Wario. Nos ha colocado en Youtube un vídeo del anuncio del juego en Japón, pero… ¡Oh Madre de Dios! ¿Que le está pasando a Youtube? Os dejo que lo comprobéis vosotros mismo: Ver vídeo.

Publicidad como esta es la que deseo que mi empresa sea capaz de crear en un futuro a medio plazo.