AlbertoNogales.com

Quiero compartir hoy con vosotros un interesante reportaje sobre la publicidad en Internet, donde he participado junto a David Mena y a Alberto Blanco (Publícitis), y junto a miembros de otras empresas, explicando las ventajas de este nuevo sistema publicitario. El reportaje ha sido producido por Elena Alberca para el programa Experiencia TV de Canal Sur.

En él podemos encontrar un breve resumen sobre todas las bondades que ofrece la publicidad en Internet, y de su adaptabilidad tanto a autónomos y micropymes como a grandes empresas. Realmente considero que trata del tipo de publicidad más medible y rentable que existe en nuestros tiempos. Pero si queréis sabes más a fondo sobre este tipo de publicidad, lo mejor es que os paséis por la web de Publícitis, donde os daré más detalles al respecto. 

Sin más rodeos os dejo con el vídeo. Espero que los disfrutéis.

La tecnología avanza, y la publicidad hace uso de los últimos avances para auto-desarrollarse y evolucionar hacia mensajes más directos y personalizados para el consumidor de información. De ahí nació hace unos años la publicidad contextual, permitiendo mostrar al lector anuncios de productos o servicios que pudieran ser de su interés según la lectura que está realizando en ese mismo momento. Google aprovechó esta técnica para comenzar a hacer rentable su proyecto del “mega-buscador” allá por el año 2002, y para dar a conocer al gran público este estilo publicitario.

La idea suena bien, parece buena. Y de hecho… lo es. Pero como todo tiene sus “contras”, algún que otro detalle que hay que cuidar si queremos que esta publicidad nos sea rentable y sume más a nuestra empresa de lo que resta.

El ejemplo más claro que me he encontrado es el de la imagen que acompaña a este artículo, captura del feed RSS del reconocido blog sobre tecnología Engadget. En una noticia que habla sobre el aumento del ataque a aviones con punteros láser y las grandes penalizaciones que estos actos tienen, podemos encontrar un anuncio que nos permite comprar el mismo puntero utilizado por estas personas, con el envío a cualquier casa del mundo de manera gratuita.

Para evitar estos problemas hay herramientas, hay filtros, que nos permiten reducir al máximo estos hechos. Aún así, nunca estaremos al 100% seguros de donde está apareciendo el anuncio de nuestra empresa. Claro que esta anécdota no anula las grandes ventajas que poseen las campañas de SEM.

¿Tendremos publicidad en las noticias de asesinatos que nos inviten a comprar un cuchillo igualito al que usó el asesino en su última noche en libertad?

Comparto con vosotros este vídeo de una presentación realizada por Enrique Dans, en la expone brevemente los cambios que la publicidad está teniendo en su evolución.

Yo me atrevería a llegar aún más lejor. Me atrevería a decir que se va acercando la muerte, o el relevo si os suena demasiado dramático, de la publicidad tal y como la conocemos hoy en día.

El usuario ha aprendido a ignorar los millones de estímulos publicitarios con los que se les bombardea día tras día. Se han llegado incluso a crear movimientos sociales en contra de empresas que han conseguido crear el efecto contrario en su público tras bombardearlos con demasiada insistencia (ejemplo de los ofrecimientos teléfonicos para cambiar de proveedor de ADSL).

Hoy en día el usuario solicita que la empresa dé algo a cambio de que nos fijemos en ella, de que le dediquemos nuestra atención y le demos nuestra confianza. Internet y las redes sociales permiten que las grandes empresas tengan algo que ofrecer a sus clientes potenciales.

Lo está haciendo Movistar con su Twitter, con el que ha conseguido prestar mucho mejor servicio que mediante su servicio técnico telefónico. Lo están haciendo pequeños empresarios mediante sus tiendas online, como el servicio de asesoría musical gratuita que Vicente Moreno está ofreciendo mediante SevillaMusica.com. Se trata de un nuevo sistema con el que llegar a nuestros futuros clientes que está llegando a todas las empresas, si importar su tamaño, y que deberá ser tenida en cuenta por todas las empresas que luchen por mantener o ampliar su actual cuota del mercado.

Fuente: MarketingDirecto

Aunque estemos acostumbrados, debido en gran parte a la tecnología, a tratar con la multitarea, no os engañeis. El ser humano no esta capacitado para funcionar en modo multitarea, ni en tareas a corto plazo ni en proyectos a largo plazo.

Todo se simplifica desde el momento que decides empezar a funcionar en monotarea. Digas lo que digas, tengas la experiencia que tengas, si repartes tu atención entre varios objetivos nunca podrás prestar el 100% de tu potencial a conseguir cada uno de ellos. Es simple lógica matemática.

Os pondré como ejemplo del enfoque en proyectos a un amigo que llevaba varios años repartiendo su atención entre varias disciplinas: diseño corporativo, técnicas de impresión, fotografía, diseño web… Sus resultados eran muy inferiores a los que el deseaba. Las 24 horas de cada día no eran suficientes ni para especializarse en cada una de esas disciplinas ni para ofrecer todos los servicios que estaba intentando.

En un momento de genialidad decidió dar los cambios necesarios para cambiar esta situación. Una única disciplina, la fotografía. Y enfocarse aún más, una especialización: la fotografía de boda.

Resumiendo mucho os diré que el resultado de esto ha llevado a mi compañero a convertirse en uno de los fotógrafos mas afamados en su especialidad, ofreciendo un servicio de una gran calidad, de gran rentabilidad y consiguiendo eliminar el estrés que produce el no disponer del tiempo para ofrecer todo lo que te has propuesto. Si os interesa contratar sus servicios, podéis visitar su web para preguntar sobre su agenda y tarifas.

La magia de la creatividad es lo que hace a publicistas llegar a soluciones tan sencillas que ningún otro humano sería capaz de alcanzarlas. Y curiosamente, mientras más sencillo y claro se presenta el mensaje, más efecto tiene al ser de más fácil lectura por el público. Apple entiende la filosofía de quitar todo lo que sobre para simplificar, lo hace en sus ordenadores, lo haces en sus reproductores de música, lo hace en sus programas, incluso lo hace en sus teléfonos, muchas veces quitando más de lo que debería. La verdadera creatividad, la que aparece tras muchos cafés, la que se puede considerar realmente creatividad, desembocará siempre en la simplificación del mensaje.
Como ejemplo este recopilatorio de campañas de Apple, que pese a su simpleza han sido tremendamente efectivos. Pese a su simpleza, muy pocas campañas han conseguido algo parecido.